Google hat es mal wieder geschafft, der Konkurrenz einen Schritt vorauszueilen: sie bieten mit Google AdWords, Google Analytics und nun Google Website Optimizer die komplette Infrastruktur zur Durchführung und Analyse von Online-Werbekampagnen mit Hilfe von “multivariaten Testsverfahren”. Das klingt erst mal kompliziert, ist aber ganz einfach:
Verschiedene Elemente der Zielseite oder Landing-Page einer Werbekampagne (z.B. Überschrift, Bild, Text etc.) werden verändert. Es ist ein alter Hut, dass man beim einfachen Testen möglichst jeweils nur ein Element variieren sollte, weil man sonst kaum Rückschlüsse auf die Ursache der Verbesserung oder Verschlechterung des Erfolgs der Seite ziehen kann (A/B-Split-Tests). Dies ist hier jedoch nicht erforderlich, da alle Kombinationen gegeneinander geprüft werden und die Technologie der verschiedenen relevanten Werte für die spätere Analyse erfasst.
Der Google Website Optimizer leitet also im Testzeitraum jeweils eine Anzahl Besucher (die über die AdWords-Anzeigen auf die Seite kommen) auf die unterschiedlichen möglichen Seitenvarianten und misst den definierten Erfolg (z.B. Kauf im Shop, Anmeldung für den Newsletter, Buchung etc.). Anschließend können die verschiedenen Varianten übersichtlich gegenübergestellt werden, um zu entscheiden, welche zukünftig verwendet werden soll. Danach kann das Spiel von vorn beginnen, auf dem Weg zur optimalen Konversionsrate.
